一个周杰伦顶了半边天 快手这次真要“翻身”了?

本文摘要:之前有段时间提起快手人们会想起MC喊麦、大妈吃灯泡、直播吃虫子等猎奇到“诡异”水平的画面这些也使得“土味”、“Low”一度成为快手难以撕掉的标签在一种社交平台中快手好像一个“异类”时时在被视察和审视。 其实从周杰伦入驻快手之后的战报来看是快手更需要周杰伦。虽然周杰伦顶起了“半边天”但快手真的能就此“一劳永逸”了吗?

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之前有段时间提起快手人们会想起MC喊麦、大妈吃灯泡、直播吃虫子等猎奇到“诡异”水平的画面这些也使得“土味”、“Low”一度成为快手难以撕掉的标签在一种社交平台中快手好像一个“异类”时时在被视察和审视。

其实从周杰伦入驻快手之后的战报来看是快手更需要周杰伦。虽然周杰伦顶起了“半边天”但快手真的能就此“一劳永逸”了吗?

今年5月周杰伦以“周同学”的名称在快手开通了账号;随后快手宣布获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台版权授权;之后周杰伦在快手账号上公布作品迅速吸引千万级的粉丝数量;此次直播的消息更是占据各大平台头条而且在线下北上广等众多一线都会的12个地标的大屏中都播放了该消息可以说是“排面”十足。

但现在看到周杰伦与快手互助其实不会有太多违和感是因为快手的努力转变。

快手的方式不是急切地高端化而是为平凡人做推广激励普通人分享生活:与时尚摄影师互助为普通用户拍摄大片出书收录快手“小人物”故事的书籍《被瞥见的气力》邀请“奥利给大叔”拍摄展现普通人生活的官方宣传片《瞥见》获得了许多好评......

在互助时机方面快手先人一步。去年周杰伦首次全程到场的户外真人秀《周游记》就是由快手独家冠名的;现在年春节之前周杰伦又和快手互助拍摄了与春节主题相关的TVC广告片。

一、接地气不即是Low“土味”快手正悄然转变

况且周杰伦这样既有实力又有招呼力的真正顶流如今已是寥若晨星而且不能保证未来某天这样的情怀会不会也被消耗殆尽。

倘若过于依赖此种模式无论是明星还是平台的生长也都难以连续。

周杰伦的直播首秀给了快手而不是微博、抖音或其他社交平台。这并非心血来潮或一时激动之下的决议而是有其深层原因。

而快手则有着差别的分发逻辑。“佛系”地去弱化管控更多基于用户社交关注和兴趣去调控流量分发。加之快手浓重的直播气氛以及许多内容公布者身世草根更引发了用户对“同一类人”惺惺相惜的关注心理由此发生了“老铁经济”进一步与用户形身分享和陪同的关系细化社交颗粒度从而加深用户黏性。

这些行动使得“周杰伦将成快手代言人”的消息一度沸沸扬扬。虽然并未实现但之后双方互助所发生的效力险些等同于这个消息成为了现实。

7月26日晚周杰伦在快手举行了自己的直播首秀。

但若仅仅是行动快也无法说服周杰伦入驻更本质的原因是快手的“气质”与周杰伦相契合。

因此岂论是周杰伦也好其他明星也好邀请他们入驻对平台而言都应该只是辅助性手段而不应成为平台主要的生存方式。

从本质上来看社交平台依然要找准自己的步伐从更高的战略角度出发去计划未来的生长保证优质内容的连续性输出才可能在猛烈的竞争情况中立于不败之地。

此外快手用户体量庞大且基础广泛这也是快手“接地气”的重要条件。

这种去中心化的理念也逐渐普及开来。近年来一二线都会的互联网流量红利正逐渐消退所以各个平台都在努力下探希望能够更接地气。

而一开始就走了这个路子的快手自然更有先发优势也更对周董的口胃。

文/东方亦落

凭据快手内容生态陈诉显示停止今年1月快手海内月活用户数突破4亿;到今年2月快手日活凌驾1.6亿。天天亿级流量的涌入让快手保持着活力。

歌曲尚且如此真人一露面自然会引发更大的惊动。

从PC时代到移动互联网时代周杰伦的影响力并未消退而周杰伦的粉丝们也都步入了社会年事集中在25~34岁之间拥有了更强的购置力许多粉丝就是冲着周杰伦入驻才第一次开通了快手账号。

凡事都有两面性周杰伦入驻快手自然是可以带去诸多利益但这桩互助实质上仍是明星入驻。明星入驻会让粉丝蜂拥而至在短时间之内提升平台流量增加平台的影响力。

然而这种手段已经被各家用惯甚至一些平台过分依赖这种手段。


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